曝光效应（Mere Exposure Effect），又称单纯曝光效应，由扎荣茨（Robert Zajonc）于1968年提出，指个体对某一刺激的曝光次数越多，对其好感度越高——即便这种曝光是无意识的、无奖惩的。它是社会心理学中最稳健的效应之一。 经典实验 扎荣茨向被试呈现一系列陌生汉字、面孔或几何图形，呈现频率不同。随后询问被试对这些刺激的喜好程度。结果：呈现次数越多的刺激，被评价为越讨人喜欢，即便被试完全不记得见过某些刺激。后续在音乐、食物、品牌logo等领域均重复验证。 认知机制 · 加工流畅性：重复接触使刺激加工更流畅，这种“容易处理”的体验被误归因为“喜欢”。 · 进化适应：熟悉意味着安全，陌生意味着潜在威胁，重复曝光降低了不确定性。 · 错误归因：流畅性带来的轻微愉悦感，被错误地归因于刺激本身。 边界条件 · 初始态度中性或略正面时最有效；若初始态度为负面，重复曝光会加剧厌恶。 · 曝光间隔适中效果最好；过度密集反而引发厌烦。 · 无意识曝光同样有效，但意识层面的识别会增强效应。 与相关概念区分 · 单纯曝光效应强调无奖惩、无互动的重复接触；熟悉效应更宽泛。 · 登门槛效应关注请求升级；曝光效应关注态度随接触次数的自然变化。 代价 它让人误把“熟悉”当作“正确”或“好”：反复出现的观点、品牌、面孔，会被不自觉地赋予更高可信度。广告轰炸、政治宣传、算法推荐，都在利用这一机制。
