沉没成本是指已经发生的、不可收回的支出，比如时间、金钱、精力等。“沉没成本效应” 说的是人们在决策时，往往会受到沉没成本的影响，而做出不理性的选择。 有个经典的例子，比如您花钱买了一张电影票，进去看了半小时发现电影很糟糕，但是想到花了钱，还是坚持看完。实际上，钱已经花出去无法收回，这就是沉没成本，而继续忍受糟糕的电影就是受到沉没成本效应的影响。 在日常生活中，这种效应很常见。比如在一段不幸福的感情中，因为已经投入了很多时间和精力，就不舍得放弃。在商业中，企业可能因为已经在一个项目上投入了大量资金，即便前景不佳也不愿停止。
